Finanza Comportamentale

Daniel Kahneman, ha vinto nel 2002 il Premio Nobel per l'Economia «per avere integrato risultati della ricerca psicologica nella scienza economica, specialmente in merito al giudizio umano e alla teoria delle decisioni in condizioni d'incertezza».
Egli ha dimostrato, tramite brillanti esperimenti, che i processi decisionali umani violano sistematicamente alcuni principi di razionalità, mentre le teorie microeconomiche assumono che il comportamento degli agenti decisionali siano razionali e finalizzati ad una massimizzazione dell'utilità.
La finanza comportamentale applica quindi la ricerca scientifica nell'ambito della psicologia cognitiva alla comprensione delle decisioni economiche e come queste si riflettano nei prezzi di mercato e nell'allocazione delle risorse, interessandosi della razionalità, o meglio della sua mancanza, da parte degli agenti economici.